Lors de la Marketplace de l’Innovation organisée par Bayer, Nicolas Martin, Directeur Marketing, Digital & Innovation de Bayer Pharma France, a détaillé la transformation stratégique majeure du laboratoire. Historiquement centré sur le produit, le modèle de l’entreprise évolue vers une approche intégrée « molécule + service ». L’objectif est de maximiser l’efficacité des traitements en s’assurant qu’ils soient parfaitement compris, appliqués et suivis dans le temps grâce aux outils numériques.
Une démarche d’open innovation et une transformation interne agile
Pour concrétiser cette vision, Bayer s’appuie sur La Clinique du Futur, son incubateur de solutions innovantes. Cette structure opérationnelle favorise une démarche d’open innovation en réunissant autour de la table des professionnels de santé, des startups, des acteurs majeurs du numérique et les équipes du laboratoire pour co-développer des dispositifs adaptés aux réalités du terrain.
En interne, cette transition repose sur une réorganisation profonde. Le laboratoire déploie désormais des équipes transverses et agiles qui intègrent l’ensemble des expertises requises : marketing, médical, forces de vente, affaires réglementaires et juridiques. Parallèlement, l’optimisation de la data et l’intégration de l’IA permettent de concevoir des contenus pertinents pour les professionnels de santé.
3 initiatives concrètes au bénéfice des professionnels et des patients
Bayer illustre ce virage numérique à travers trois initiatives axées sur l’usage et l’impact clinique :
- La télésurveillance en oncologie : En partenariat avec Resilience Care, leader français de la télésurveillance, La Clinique du Futur (initialement lancée en ophtalmologie et désormais élargie à d’autres aires thérapeutiques) collabore avec huit centres hospitaliers. L’enjeu est de cartographier le parcours réel des patients pour co-construire un module d’accompagnement aux soins à domicile parfaitement adapté.
- La sécurisation de l’observance avec AlloIVT : Déployé avec la startup Vocca, ce service fait suite au lancement d’une thérapeutique innovante permettant d’espacer les IVT (injections intravitréennes). Pour pallier les risques d’oubli liés à cet espacement chez les patients âgés, AlloIVT utilise un système d’appels automatisés avant et après chaque injection. Ce suivi sécurise le traitement, diminue le taux de rendez-vous manqués et allège la charge des secrétariats médicaux.
- La pédagogie par la réalité augmentée : Bayer a développé les solutions d’animation 3D Insight Prostate (en oncologie pour le cancer de la prostate) et Insight Heart (en cardiologie pour l’amylose cardiaque). Ces outils permettent aux patients de visualiser leur pathologie et le mode d’action du médicament, renforçant ainsi la relation médecin-patient et la compréhension du traitement.
Pour Bayer, l’innovation technologique n’est pas une fin en soi, mais un moyen d’apporter de l’autonomie aux patients et un soutien robuste et durable aux professionnels de santé.
Ce contenu a été réalisé en partenariat avec Bayer Healthcare.
